魏洪首次亮相,“路魏”联手“舒适”真工再造奇迹

来源: 油圈网
2024-03-19 14:03:53

3月14日,2024真工酱酒品牌战略升级暨舒适酱香发布会在成都举办,经过两年的蓄势,真工酱酒首次提出“高品质舒适酱香”概念,而这也是业内首家以消费需求为战略导向的酱酒品牌。



这次发布会亮点十足,“路魏”首次合体、首家“舒适酱香白酒标准化技术联合研究中心”成立、舒适酱香标准样发布,真工酱酒迎来了一次完美的华丽进阶,也让业内看到真工在未来即将释放的巨大潜力。

首个基于消费需求的酱酒品牌

真工酱酒此次活动的核心是品牌战略升级,重点聚焦于公司的全新品牌定位。

品牌忠诚度是品牌成功的重要指标,品牌的成功定位能够帮助酒企积累品牌资产。但是,品牌定位却极易陷入同质化表达,一个成功的品牌定位应实现差异化传播。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧指出,白酒行业发展已经步入新的阶段,如何做到产品品质与消费需求融合,如何在共性表达中塑造独特自我,这些问题是白酒行业需要回答的问题,但真工酱酒已经率先给出了答案。


中国酒类流通协会秘书长秦书尧

路通现场解读了真工酱酒以“舒适”开局的思考。他提出,在酱酒产业,比“2”的时代已经结束,争“1”的时代已经到来,只有成为唯一才有资格拿到下个时代的入场券。而在消费升级时代,“舒适”成为直指消费者的品质诉求。



过去两年间,真工立足市场实际、深耕市场一线,聚能积势,这也让路通深刻地感知到, “舒适”才是消费者更为核心的诉求,“舒适”才是王道。

酱酒的兴起,很大程度上依赖于茅台的引领。酱酒产品却太难选择,尤其对于新生品牌来说,即使产品满分,却仍未跳出同质化的窠臼。

真工通过充分挖掘自身优势,开辟出唯一的“舒适酱香”赛道。这不仅是面对新形势谋划长远的一次重要自我进化与重构,更关键在于跳出传统酱酒圈子,以更高维的行业标准来实现对酱酒行业的重做。

“销售悍将”魏洪首次亮相 发布五大营销举措

“21世纪什么最贵?人才!”这是20年前一部电影中的经典台词,而这个观点适用于任何时代。在此次活动中,魏洪的亮相成为引人注目的核心亮点。



魏洪在丰谷酒业任职期间,丰谷实现了从3亿到30亿的巨幅增长,成为大众口中的“川酒第七朵金花”。在广西丹泉,魏洪交出了连续3年业绩增长100%的成绩单,在广西的任何一个市县,丹泉的销售业绩都稳居前两名。

活动现场,真工酒业副总裁兼销售公司总经理魏洪掷地有声、信心十足地向大家分享了真工酱酒的营销策略,他表示,在酱酒消费持续从精英群体向大众消费普及的趋势下,通过做圈层消费营造消费热度,通过培育大单品做大业务规模,通过差异化的品牌策略和消费体验占领消费者心智。

据了解,2024年,真工酒业将聚焦重点市场,强消费、重品牌,通过品鉴、品推、酒庄游、真工荟会员开发等市场活动,做好圈层消费开发和消费促进。产品端,真工酱酒的四款全新升级产品与大众见面,真工大单品培育定位三年内做到目标城市前三名,在有一定消费氛围基础上,公司将在市场动作、品牌广宣和消费情景上进行饱和攻击。渠道端,执行计划销售制,不做汇量式销售、不压货、超合同量不供货、价格不达标不供货。



上述销售策略可以看出真工秉持长期主义,制定出了自己的发展节奏,魏洪提到在品牌、产品、圈层多方面消费者触达的手段,同时,在保证增长的同时耐心维护好真工品牌。

业内分析指出,路通与魏洪都曾作为营销操盘手积累了大量经验被行业熟知和赞赏,都深谙复利的价值。二人的联手下,也让在场酒业大咖和经销商们看到真工更加确定的未来。

品质为基 舒适酱香反哺品牌、营销

光有品牌、营销还不够,舒适酱香的核心在于品质。针对真工酱酒高品质舒适酱香的品质,中国食品发酵工业研究院在科学层面做了权威研究和论证,并得到了数据支撑。

中国食品发酵工业研究院标准与数字化研发部副主任王健在发布会现场表示,真工的舒适酱香有着“闻着香”“喝着醇”“不上头”“醒酒快”的明显且独特的特点。他表示,真工酱酒拥有好环境、好产区、好粮、好水、好窖池、好工艺、好管理、好服务,为舒适酱香白酒的品质保障提供了先决条件。


中国食品发酵工业研究院标准与数字化研发部副主任王健

在真工舒适酱香科学表达的背后,有着全链条的因素做支撑。

据了解,真工酱酒以标准为核心、以数字化为手段,从品质保障、品质表达、品质提升三个方面来确保真工酱酒的高品质,形成一套完整的标准体系,为真工酱酒产品的“高品质、稳定性、不断提升”发展,奠定标准化基石,也赋予了真工酱酒独特的品质内涵。



“‘真工酱酒,高品质舒适酱香。’高品质是基础,是守正;舒适是占位,是定位,是创新。”如何做到“舒适”?路通介绍,舒适酱香源于高品质的坚守,真工酱酒以真核心、真老厂、真储备、真原料、真工艺,让酒体呈现“正 净 雅”的风格,实现消费者饮感和体感的舒适。

新物种之所以强大,就在于其成长逻辑与先天基因排列组合的跳出来,从这个意义上讲,真工酱酒“高品质舒适酱香”的差异化定位的开启,让业内看到一个充满生机的全新真工。“不做二,只做一”,未来随着真工在品牌、品质、营销三方面的落地和协同,必将开启品牌生态的跃迁,也将为真工在市场中赢得更大的收获。

发布于:湖北省汉川市
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